Types d'études de marché

Réalisé pour regrouper les clients potentiels en petits groupes ayant des intérêts similaires et des caractéristiques identifiables afin d'identifier et d'évaluer les marchés cibles potentiels.

Analyser le désir du client d'acheter des produits d'un vendeur particulier. Il s'agit d'une clé pour comprendre l'engagement et la fidélité des clients.

Les études de test de concept sont appropriées pour l'examen initial de l'idée ou de la conception d'un nouveau produit avant son lancement. Elles visent à évaluer l'acceptabilité du marché, la probabilité d'achat et à recueillir les idées et les recommandations des clients potentiels.

Comprendre les situations d'utilisation, notamment comment, quand et où le produit est utilisé. Elle peut inclure un audit réel ou virtuel du garde-manger.

L'analyse du positionnement d'un produit se fait en comparant un produit ou une marque par rapport à ses concurrents. Elle compare souvent les attributs et les avantages qui composent le produit. L'analyse associée à ce type d'étude est souvent une analyse multidimensionnelle des préférences (Multidimensional Scaling). L'analyse du positionnement du produit est parfois appelée étude des "meilleures pratiques" et se concentre sur la question suivante : "Comment le marché nous perçoit-il par rapport à la concurrence ?"

Elle traite de l'étude de la valeur commerciale du produit qui découle de la perception qu'ont les consommateurs de sa marque. Elle s'appuie sur des mesures de la notoriété de la marque, de la qualité de la marque, des associations de marques et de la fidélité à la marque.

Estimations de l'élasticité de la demande, des points de prix optimaux et des prix supérieurs ou inférieurs à l'équilibre. Estimations pour différents segments de produits et services ou situations d'utilisation.